Контекстная реклама

Бизнес типографии и полиграфии в основном ориентирован на B2B сегмент, но также обслуживает и B2C клиентов. Спрос в этой нише может быть как срочным, так и долгосрочным, в зависимости от конкретных потребностей заказчика (например, срочная печать визиток или долгосрочное сотрудничество по производству рекламных материалов). 

Клиенты обычно ищут такие услуги через поиск в интернете, рекомендации и социальные сети. 

Lifetime Value (LTV) клиентов может быть высоким при налаживании долгосрочных отношений, особенно в B2B сегменте. Трафик в этой нише имеет свои особенности, такие как сложность в подборе ключевых слов и отделении целевого трафика от нецелевого. 

Конверсия в обращения варьируется, и эффективность маркетинговых кампаний зависит от качества предложения и целевой аудитории. 

B2B сегмент включает в себя особенности вроде необходимости налаживания долгосрочных отношений, индивидуального подхода к каждому клиенту и учета специфики их бизнеса.

• Улучшение трафика с поисковых систем Google и Яндекс.
• Повышение видимости сайта.
• Улучшение позиции в поисковой выдаче и, как следствие, увеличение притока целевых посетителей.
• А также оптимизация контента сайта для соответствия текущим трендам и предпочтениям пользователей.
• Увеличение качества и количества обратных ссылок для улучшения авторитета сайта.
• Внедрение современных технологий и адаптивного дизайна для повышения удобства использования сайта на различных устройствах.

Со слов клиента, за последние несколько месяцев посещаемость сайта заметно снизилась, несмотря на хороший ассортимент и цены. 

Это может быть связано с несколькими факторами, включая изменения в алгоритмах поисковых систем, снижение видимости сайта в поисковой выдаче, устаревание дизайна или технических аспектов сайта, что влияет на его юзабилити и скорость загрузки, а также возможно снижение активности в социальных сетях и на других платформах, которые могли приводить трафик на сайт.

Важно также учитывать повышение конкуренции в нише и изменение поведенческих факторов аудитории, которые могут искать новые или более инновационные способы удовлетворения своих потребностей. 

Мы провели комплексный аудит сайта, включая технический и SEO-анализ, который выявил грубые ошибки и определил ключевые направления для улучшения.

В качестве первоочередной меры было решено обновить дизайн сайта, сделать его навигацию более интуитивно понятной, упростить поиск продукции для пользователей и обеспечить более быструю загрузку сайта на мобильных устройствах.

На следующем этапе наша команда проанализировала лидирующие сайты конкурентов, сформировала и структурировала семантическое ядро. С учетом этого были созданы тексты с аккуратно встроенными ключевыми словами, размещенные на соответствующих URL.

Контент был оптимизирован, чтобы соответствовать ТОП-10 поисковой выдачи, с учётом таких параметров, как структура, объем и целевое назначение (коммерческое или информационное).

В течение периода продвижения объем органического трафика увеличился более чем в два раза и продолжает увеличиваться. Зафиксированный рост трафика составил свыше 296%.

Данные по трафику за неделю показывают следующее:

• До начала выполнения работ трафик составлял 408 посещений;
• По завершении работ трафик увеличился до 1207 посещений.

Компания занимается проектированием домов и коттеджей премиум класса в с 2017 года. Целевая аудитория в основном состоит из частных застройщиков и инвесторов в возрасте от 30 до 60 лет, ищущих индивидуальные проектные решения для строительства жилья. Эта аудитория обладает средним или высоким уровнем дохода, заинтересована в качестве и уникальности проекта, а также ценит профессионализм и опыт в области архитектуры и строительства. Важные факторы для них — надежность, экологичность и энергоэффективность будущего дома.

Нам предстояло оптимизировать конверсию сайта и поведенческие показатели для улучшения ранжирования сайта в целом, а также отдельных страниц, расширить структуру сайта и увеличить поток заявок.

В июле 2022 года клиент обратился к нам из-за падения трафика с Яндекса с 2000 до 1140 за месяц. Визуально сайт проигрывал ведущим конкурентам.

• Семантика: Проработаны узкоспециализированные запросы: фокус на длинные, конкретные запросы, связанные с типами проектов, особенностями строительства и стилевыми направлениями, чтобы увеличить шансы на привлечение целевой аудитории.
• Геолокализация: Сайт оптимизирован под конкретные регионы, учитывая различия в спросе и предпочтениях в разных местностях, для повышения видимости в локальном поиске.
• Контент: Создали качественный  информативных материал, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, например, статьи о выборе материалов и этапах строительства.
• Визуальный контент: Использовали высококачественные изображения, 3D-визуализацию и видеоматериал проектов для улучшения вовлеченности и понимания клиентами предлагаемых решений.
• Быстродействие сайта: Ускорили загрузки страниц на пк и в мобильной версии, что крайне важно для улучшения пользовательского опыта и позиций в поисковой выдаче.
• Качественные обратные ссылки: Разместили ссылки на авторитетных и тематических ресурсах.
• Аналитика и мониторинг: Использовали инструменты веб-аналитики для отслеживания эффективности применяемых методов и корректировки стратегии.

В итоге, Сайт адаптирован под свыше 1200 востребованных поисковых запросов, достигнув 7019 визитов в месяц.

Данные по трафику за неделю показывают следующее:

• До начала выполнения работ трафик составлял 1640 посещений в месяц;
• По завершении работ трафик увеличился до 7019 посещений в месяц

На протяжении десятилетий клиника предлагает широкий спектр услуг, от профилактики до сложных хирургических вмешательств, постоянно стремясь к инновациям для улучшения качества предоставляемых услуг. Целевая аудитория охватывает людей всех возрастов, с фокусом на семьи и взрослых, среднего и старшего возраста, ценящих репутацию.

Повышение позиций поисковой выдачи до топ-5, топ-10.

Увеличение притока целевых посетителей, создав оптимальные условия для конверсии. 

Оптимизация поисковых запросов с указанием местоположения, чтобы привлекать пациентов из ближайшего окружения.

Настройка и ведение контекстной рекламы.

Веб-сайт стоматологической клиники демонстрировал относительно низкие уровни посещаемости из поисковых систем. Заказчик обратился к нам с конкретной задачей: увеличить количество клиентов за счёт интернет- продвижения и контекстной рекламы.

Мы осуществили детальный аудит сайта, ориентируясь на принципы E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), которые являются ключевыми для оценки качества медицинских сайтов, и реализовали несколько улучшений:

• Исправили все технические ошибки, оптимизировали метатеги и сниппеты.
• Выполнили анализ удобства использования и обновили дизайн страниц.
• Ввели новый экспертный блог с участием врачей клиники.
• Собрали новую семантику из 600 запросов.
• Разработали и внедрили более 40 новых страниц, согласно кластеризации.
• Проработали ссылочный профиль.
• Настроили рекламные кампании в РСЯ и на Поиске, ориентируясь на законодательство, а также правила модерации поисковиков.
• Добились снижения стоимости клика за счет оптимизации и внедрения стратегий.

Учитывая повышенное внимание Google и Яндекс к таким сайтам, согласно трем факторам: экспертности, авторитетности и достоверности, мы внедрили более 20 коммерческих факторов: детализированные профили врачей, реальные отзывы клиентов, раздел с сертификатами и лицензиями и др.

Так как над поисковой оптимизацией сайта клиники раньше никто не работал, пришлось формировать семантическое ядро с самого начала.

• За полгода мы увеличили количество целевых посетителей до 7 214 человек
• Получили 3 067 звонков с сайта, из них 1079 пришли через контекстную рекламу.
• Сайт входит в ТОП-10 позиций в Яндексе и Google
• Снизили среднюю стоимость клика из контекстной рекламы до 21,25 руб. — Яндекс.Директ

Цели проекта достигнуты, за 6 месяцев удалось увеличить количество посетителей до 7 214 человек, почти в 3 раза.

Заказчик владеет интернет-магазином, специализирующимся на продаже запчастей для грузовиков. Основной акцент делается на обслуживание как корпоративных клиентов (B2B), так и частных лиц (B2C), предлагая широкий ассортимент товаров для различных марок и моделей грузовой техники. 

В сегменте запчастей для грузовиков спрос может быть как срочным (поломки) так и долгосрочным (плановое обслуживание). Клиенты ищут запчасти через поисковые системы и специализированные платформы. 

LTV высока для B2B-клиентов с регулярными закупками и ниже для B2C из-за разовых покупок. Трафик характеризуется высокой конкуренцией и сложностью в отборе целевых запросов. Бизнес обслуживает как B2B (долгосрочные отношения, индивидуальные условия), так и B2C клиентов.

• Повышение уровня видимости сайта в поисковиках Яндекс и Google. 
• Увеличение количества посетителей сайта. 
• Улучшение коэффициента конверсии.
• Сокращение числа отказов.
• Настройка контекстной рекламы для привлечения целевого трафика и получения новых обращений.

Из-за того, что домену сайта менее 10 месяцев и он не набрал доверительных и поведенческих показателей, его продвижение считается более сложным.

Мы осуществили детальный технический и СЕО аудит сайта, на основании чего разработали и  реализовали следующие стратегии:

• Добавили онлайн чат  jivo.ru. 
• Увеличили скорость загрузки для ВСЕХ страниц сайта , 90+ для ПК и 85+ для смартфонов.
• Добавили блоки перелинковки.
• Улучшили навигацию для смартфонов.
• Структурировали robots. 
• Сделали сравнительный анализ топ 10 конкурентов.
• Провели обширную работу по сбору и кластеризации СЯ сайта. 
• Внедрили запросы из СЯ на сайт.
• Уникализировали тексты.
• Нарастили ссылочный профиль и увеличили траст сайта.
• Настроили 55 рекламных кампаний в РСЯ и на Поиске, разделенных по частотности запросов, по регионам, по маркам автомобилей, площадкам, стратегическим подходам и категориям запчастей. Добавили ключи, с учетом того, что ЦА заказчика часто ищет конкретные запчасти по VIN коду.

За 7 месяцев сайт получил 254 000 уникальных посетителей, и динамика продолжает расти.

Заказчиком является молодое HR агентство, ориентированное на сферу информационных технологий. Основанное недавно, оно специализируется на подборе квалифицированных IT-специалистов для широкого спектра компаний, от молодых и динамично развивающихся стартапов до устоявшихся технологических гигантов. 

HR агентство, ориентированное на IT-сферу, работает в B2B сегменте, обслуживая компании в поиске квалифицированных специалистов. 

Спрос на услуги чаще всего срочный, ведь вакансии в IT требуют быстрого закрытия. Клиенты ищут агентство через профессиональные сети, рекомендации и SEO-оптимизированные сайты. LTV клиентов высокий из-за долгосрочных партнерств и повторных обращений. 

Особенности трафика включают высокую конкуренцию за ключевые запросы и сложность отделения целевых запросов от нецелевых. Конверсия в обращения зависит от репутации агентства, качества сайта и маркетинговой стратегии.

Целевая аудитория (ЦА)

• HR-менеджеры и руководители IT-компаний, ищущие талантливых специалистов.
• IT-специалисты, заинтересованные в новых карьерных возможностях.

• Увеличение узнаваемости бренда в целевой аудитории.
• Рост органического трафика на сайт за счет улучшения позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам.
• Повышение количества заявок от компаний и резюме от кандидатов.

• Низкая узнаваемость в среде потенциальных клиентов и кандидатов.
• Отсутствие стабильного трафика на сайте агентства.
• Слабая позиция в поисковой выдаче по ключевым запросам, связанным с подбором IT-персонала.

• Провели SEO-аудит сайта для идентификации технических ошибок и улучшения структуры сайта.
• Оптимизировали контент на сайте с использованием ключевых запросов, согласно кластеризации.
• Разработали контент-стратегию, направленную на привлечение внимания как со стороны HR-специалистов, так и потенциальных кандидатов. Создали статьи, кейсы и рекомендации по подбору персонала и карьерному росту.
• Настроили внешний SEO, включая получение качественных обратных ссылок с тематических ресурсов и платформ.
• Активное использовали социальные сети (ВКонтакте, Telegram) для увеличения видимости бренда и прямого взаимодействия с ЦА.
• Внедрили инструменты аналитики для отслеживания эффективности продвижения и корректировки стратегии в реальном времени.

• Увеличение ежемесячного органического трафика на 150%.
• Рост количества заявок от компаний на 70% и количество отправленных резюме от кандидатов на 90%.
• Улучшение позиций в поисковой выдаче Google и Яндекс по ключевым запросам с 50+ до топ-10.
• Значительное повышение узнаваемости бренда в целевой аудитории, подтвержденное ростом подписчиков в социальных сетях и увеличением активности на публикуемые материалы.
• Успешное заключение контрактов с несколькими крупными технологическими компаниями для регулярного подбора персонала.

Логистическая компания, специализирующаяся на перевозке грузов, включая LTL-доставку сборного груза, паллетную доставку, FTL-доставку полными машинами, междугороднюю и внутригородскую доставку, а также хранение и складскую обработку грузов.

Для логистической компании, особенно в сегменте B2B, характерен в основном долгосрочный спрос. Клиенты ищут надежных партнеров для регулярных грузоперевозок, обращая внимание на скорость доставки, стоимость услуг, и гибкость логистических решений. Поиск услуг чаще всего начинается с поисковых систем Google и Яндекс, а также через рекомендации в профессиональных сообществах и отраслевых платформах.

LTV (Lifetime Value) клиентов в логистике может быть высоким за счет долгосрочного сотрудничества и регулярных заказов. Особенности трафика заключаются в высокой конкуренции по основным запросам и сложности отделения целевых запросов от нецелевых, особенно когда речь идет о специфических видах грузоперевозок.

Конверсия в обращения зависит от качества сайта, удобства его использования, а также от качества предложения и репутации компании. В B2B сегменте ключевую роль играет доверие и профессионализм, поэтому важно обеспечивать высокое качество обслуживания и поддерживать положительный имидж компании.

Целевая аудитория (ЦА)

• Малый и средний бизнес, нуждающийся в услугах LTL и FTL-доставки.
• Крупные производственные и торговые компании, заинтересованные в междугородней доставке и хранении товаров.
• Частные лица и малые предприятия, ищущие внутригородские перевозки и логистические услуги.

• Проведение SEO-аудита сайта и устранение технических недочетов.
• Оптимизация структуры сайта и контента под ключевые запросы целевой аудитории.
• Разработка и реализация стратегии построения обратных ссылок.
• Настройка локального SEO для привлечения клиентов по местоположению.

• Низкая видимость сайта по ключевым запросам в поисковых системах.
• Недостаточное количество обращений и заявок через сайт.
• Неэффективная структура сайта, не отражающая все предлагаемые услуги.

• Провели глубокий SEO-аудит, выявив технические ошибки и проблемы с индексацией.
• Разработали и реализовали новую структуру сайта, отражающую все виды услуг и удобную для пользователей.
• Оптимизировали контент на сайте, включая подробные описания услуг, преимущества, и FAQ секции для повышения релевантности по ключевым запросам.
• Запустили кампанию по получению качественных обратных ссылок с отраслевых порталов и форумов.
• Настроили локальное SEO для улучшения видимости в местных поисковых запросах.

• Увеличение видимости сайта по ключевым запросам в Google и Яндекс до 88.4%.
• Запросов в ТОП-10 84
• Рост органического трафика на 260%
• Удвоение количества заявок с сайта благодаря повышению конверсии и более четкой презентации услуг.
• Увеличение количества звонков от потенциальных клиентов из локальных поисковых запросов на 150%.

Этот кейс демонстрирует, как целенаправленное SEO-продвижение, нацеленное на улучшение видимости и удобства использования сайта, может привести к значительному увеличению трафика и количества обращений от целевой аудитории логистической компании.

Сервисный центр по ремонту холодильников в Москве. Спрос у аудитории этого бизнеса в основном срочный, так как ремонт холодильников часто требуется внезапно и считается неотложной потребностью. Клиенты обычно ищут такие услуги через поиск в Google и Яндекс по запросам типа "ремонт холодильников на дому в Москве" или "сервисный центр холодильников рядом со мной".

LTV (Lifetime Value) клиентов в этой нише может варьироваться, так как повторная потребность в услуге зависит от качества выполненного ремонта и долговечности холодильника. Особенности трафика включают высокую конкуренцию за ключевые слова и необходимость отделения целевых запросов от нецелевых, чтобы избежать расходов на неэффективные клики. Конверсия в заявки обычно высока, поскольку пользователи, ищущие услуги ремонта, уже настроены на заказ. Бизнес работает в формате B2C, обслуживая конечных потребителей.

Целевая аудитория (ЦА)

Владельцы холодильников всех марок и моделей, ищущие срочный или плановый ремонт. ЦА включает частные лица (B2C) и бизнес (небольшие магазины, кафе) в поиске надежного сервиса в Москве.

• Улучшение позиций сайта по ключевым запросам.
• Увеличение органического трафика и числа заявок на ремонт.
• Эффективная настройка контекстной рекламы для привлечения целевой аудитории.

Снижение посещаемости сайта и уменьшение заявок на ремонт из-за низкой видимости в поисковых системах и отсутствия эффективной SEO оптимизации и контекстной рекламы.

• Исправили ошибки, разработали и внедрили контент-стратегии, акцентируя внимание на приоритизации ключевых запросов, уделяя особое внимание тем, которые наиболее релевантны для специфики клиента. Проработав частотные и высококонкурентные запросы, такие как "ремонт холодильников в Москве", мы дополнили их более узкими и специализированными запросами, например, "мастер по ремонту холодильников [бренд] в Москве".
• Разработали и внедрили КФ для укрепление доверия клиентов: разместили отзывы и рекомендации от реальных клиентов, опубликовали примеры работ с фотографиями до и после ремонта, обновили раздел с акциями и специальными предложениями, добавили информацию о наличии всех необходимых сертификатов и лицензий,  подтверждающих легальность и профессионализм деятельности.
• Также мы запустили рекламные кампании в Яндекс.Директ, нацеленные на поисковые запросы. Кампании организовали таким образом: одни объявления были направлены на конкретные бренды холодильников, например, "ремонт холодильников Smeg", а другие разделили по "теплоте" запросов. Горячие запросы содержали слова, указывающие на непосредственную потребность в услуге, такие как "ремонт", "сервис" или "мастер". Холодные запросы были связаны с поиском информации о возможных причинах поломки, например, "течет холодильник", указывая на то, что клиент ещё только исследует проблему.

• Увеличение видимости сайта в поисковой выдаче на 72,7%.
• Рост органического трафика на 220% и удвоение числа заявок на ремонт.
• Запросов в ТОП-10 +32
• Успешная настройка контекстной рекламы привела к повышению эффективности рекламных кампаний с сохранением средней позиции показа 2,2 и достижению целевой стоимости конверсии в 27 рублей.

Комплексный подход, включая как SEO-продвижение, так и тщательно настроенную контекстную рекламу с оплатой за конверсии, позволил значительно улучшить видимость сайта, привлечь целевую аудиторию и увеличить число заявок, демонстрируя важность синергии различных инструментов интернет-маркетинга.

Интернет-магазин стройматериалов в Москве и Подмосковье обслуживает как частных клиентов (B2C), так и бизнес-партнёров (B2B), включая строительные компании и ремонтные бригады.

Особенности аудитории и спроса:

• Спрос: Смешанный, включает срочные запросы (например, необходимость быстро заменить материалы в процессе строительства или ремонта) и долгосрочные планы (проектирование и подготовка к строительству).
• Поиск услуги: Клиенты ищут продукцию через поисковые системы, социальные сети, строительные форумы и рекомендации. Важны подробные описания товаров, отзывы и инструкции по применению.
• LTV (Life Time Value): В сегменте B2C LTV может быть ниже из-за единичных покупок, в то время как в B2B сегменте LTV выше благодаря постоянным объемным заказам и долгосрочному сотрудничеству.
• Особенности трафика: Высокая конкуренция за ключевые запросы, особенно в B2C сегменте. Важна оптимизация под конкретные бренды и типы стройматериалов. Трафик из социальных сетей и строительных порталов может быть эффективен для повышения узнаваемости бренда.
• Конверсия в обращения: Зависит от удобства интерфейса сайта, наличия детальных описаний товаров, конкурентных цен, и информации о доставке. Четкая USP (уникальное торговое предложение) и акции способствуют увеличению конверсии.

Для B2B сегмента:

Сложности в этом сегменте включают необходимость индивидуального подхода к каждому бизнес-клиенту, управление большими заказами и логистику. Поддержание стабильного уровня запасов и оперативная доставка критичны для поддержания доверия и лояльности клиентов.

• Увеличение органического трафика на сайт.
• Повышение позиций сайта по ключевым запросам в поисковых системах.
• Достижение окупаемости вложений в рекламу.
• Рост числа обращений и заказов из поиска.

Заказчик обратился с проблемой низкой видимости сайта в поисковых системах по ключевым запросам и низкого количества обращений через сайт. 

Клиент ранее пытался сам реализовать рекламные кампании в Яндекс.Директ, но без ожидаемой отдачи. Работа по SEO-оптимизации выполнялась через внешних исполнителей, а также осуществлялось размещение продукции на различных маркетплейсах.

К моменту обращения к нам, прибыль была на минимальном уровне.

В процессе продвижения интернет-магазина строительных материалов мы сделали следующее:

• Определение КПИ (ключевых показателей эффективности): Установили конкретные цели по трафику, конверсии, среднему чеку и доходу, чтобы четко отслеживать прогресс и корректировать стратегию продвижения.
• Настройка сквозной аналитики: Внедрили инструменты для полного анализа пути клиента от первого клика по рекламе до совершения покупки. Это позволило выявить наиболее эффективные каналы привлечения и оптимизировать рекламный бюджет.
• Проработка карточек товаров: Оптимизировали содержание карточек товаров, добавив подробные описания, характеристики, преимущества, фотографии высокого качества и отзывы покупателей. Это улучшило восприятие товара и повысило доверие потенциальных покупателей.
• Улучшение корзины покупок: Оптимизировали процесс оформления заказа, сократив количество шагов и упростив интерфейс. Внедрили функции сохранения корзины и возвращения к недавним покупкам, что способствовало увеличению повторных продаж.
• Анализ и оптимизация пользовательского опыта (UX): Провели тестирование сайта с точки зрения удобства использования, скорости загрузки и адаптивности под мобильные устройства, внедрив необходимые улучшения для повышения общего уровня удовлетворенности клиентов.
• СЯ: Создали, сгруппировали и внедрили список запросов, максимально соответствующих ассортименту компании

• Реклама: успешно настроили контекстную рекламу и ретаргетинг, благодаря которому возвращалось более 10% заинтересованных покупателей.

Благодаря этим действиям удалось значительно повысить эффективность сайта, увеличить его видимость в поисковых системах и, как следствие, значительно улучшить коммерческие показатели за первые 7 месяцев работы.

• Органический трафик увеличился на 120%.
• Сайт поднялся в ТОП-10 по 65%  ключевых запросов, связанных со строительством и ремонтом.
• Конверсия в заказы составила 3,7%.
• Доход магазина увеличился почти в 2 раза.

Этот кейс демонстрирует, как комплексный подход к SEO-продвижению и учет особенностей бизнеса могут привести к значительному улучшению видимости сайта и увеличению продаж. 

Заказчик — владелец онлайн-магазина сантехники, специализирующийся на продаже широкого ассортимента продукции для ванных комнат, кухонь и систем отопления. 

Спрос на сантехнику может быть срочным (например, при поломке) и плановым (ремонт или обновление). Клиенты ищут товары в интернете, выбирая конкретные модели или бренды. В этой нише долговременное взаимодействие с клиентом (LTV) важно, особенно для бизнес-клиентов (B2B). 

Трудности с продвижением включают высокую конкуренцию и отбор целевых запросов. Конверсия зависит от качества сайта и его оптимизации. 

Целевая аудитория (ЦА):

Бизнес обслуживает как частных лиц (B2C), так и компании (B2B), причём для B2B важны индивидуальный подход и долгосрочные отношения.

Клиент обратился к нам с проблемой низкой видимости сайта в поисковых системах и отсутствием ожидаемого уровня продаж, несмотря на широкий ассортимент и конкурентные цены.

Увеличение видимости сайта в поисковых системах, привлечение целевого трафика и увеличение продаж.

• Повышение ранжирования по ключевым запросам, связанным с сантехникой.
• Оптимизация сайта и контента под SEO-требования.
• Улучшение пользовательского опыта и поведенческих факторов.

• Анализ и исследование: Провели глубокий анализ сайта, конкурентов и целевой аудитории.
• Составление семантического ядра: Мы собрали 2989 ключевых слов с общей частотностью 48 675 для разделов и подразделов сайта. Анализировали ключи конкурентов и добавляли синонимы. На их основе создали метатеги для быстрой оптимизации заголовков и описаний на сайте. 
• Оптимизация сайта: Улучшили технические аспекты сайта, включая скорость загрузки и мобильную версию.
• Контент-стратегия: Разработали и реализовали стратегию наполнения сайта уникальным, полезным контентом.
• Внешняя оптимизация: Работа над получением качественных обратных ссылок с тематически релевантных ресурсов.
• Улучшение пользовательского опыта: Улучшили навигацию и интерфейс. Мы изучили сайты конкурентов и разработали структуру сайта, удобную как для поисковых систем, так и для пользователей, опираясь на анализ ключевых слов.

Сложности и особенности

• Высокая конкуренция в нише сантехники требовала тщательного подхода к выбору ключевых запросов.
• Разнообразие ассортимента усложняло создание уникального и оптимизированного контента для каждой категории товаров.
• Поведенческие факторы: Необходимо было значительно улучшить эти показатели, чтобы повысить доверие поисковых систем.

• Трафик с органического поиска увеличился на 150%.
• Сайт вышел в ТОП-10 по более 259 ключевым запросам.
• Значительно улучшилась общая видимость сайта в поисковых системах, что привело к росту продаж.
• Конверсия в заказы увеличилась на 35%.

Заключение:

Продвижение магазина сантехники требовало комплексного подхода и тщательной работы над каждым аспектом SEO. Несмотря на высокую конкуренцию и начальные трудности, систематическая оптимизация сайта, улучшение контента и внешних факторов позволили достичь значительного роста трафика и увеличения продаж.

Владелец фермерского магазина в Подмосковье предоставляет широкий ассортимент свежих и качественных продуктов напрямую от местных фермеров. Бизнес ориентирован в основном на конечных потребителей (B2C), обеспечивая жителей Москвы и Подмосковья доступом к органическим и экологически чистым продуктам питания.

Особенности заказчика и аудитории:

• Одной из особенностей нашего заказчика является установка минимальной суммы заказа в 600 рублей для всех покупок через интернет-магазин, при этом средний чек составляет около 2500 рублей, что свидетельствует о высокой заинтересованности клиентов в продукции и их готовности к совершению более крупных покупок.
• Спрос: В аудитории наблюдается как срочный, так и долговременный спрос, особенно актуальный за сезонными продуктами и для тех, кто предпочитает здоровое питание.
• Поиск услуги: Потребители часто ищут продукцию через поисковые системы с запросами, связанными с "фермерскими продуктами", "эко продукция", а также напрямую на сайтах фермерских хозяйств и в социальных сетях.
• LTV: Учитывая повторяемость покупок, особенно среди преданных здоровому образу жизни клиентов, LTV в этом сегменте может быть высоким. Ключевую роль играет качество продукции и уровень обслуживания.
• Особенности трафика: Трафик может варьироваться от сезона к сезону. Важно тщательно подбирать ключевые слова и минус-слова для привлечения целевой аудитории, избегая нецелевых запросов.
• Конверсия: Конверсия зависит от многих факторов, включая презентацию продукции, удобство пользования сайтом, отзывы клиентов и скорость доставки. Положительный онлайн-отзыв может значительно повысить доверие и увеличить конверсию.
• Сложности в B2B: Хотя основная ориентация на B2C, возможно сотрудничество с ресторанами и кафе. В этом случае важны условия поставки, свежесть продуктов и логистика.

Цель магазина — предложить потребителям уникальный выбор фермерских продуктов высокого качества с доставкой на дом, подчеркнув преимущества свежести, полезности и поддержки местных производителей.

Магазину сложно конкурировать с крупными ретейлерами в интернете, и не все знают о преимуществах покупки фермерских продуктов онлайн. Поэтому заказчик обратился к нам за помощью в оптимизации сайта, чтобы жители региона могли легко нас найти.

Увеличение продаж через интернет-магазин за счет занятия лидирующих позиций в ТОПе выдачи поисковых систем по конверсионным запросам.

• Проведение глубокого анализа семантического ядра для выявления ключевых конверсионных запросов.
• Оптимизация структуры сайта и каталога товаров для улучшения индексации поисковыми системами.
• Подбор и оптимизация контента для приоритетных и самостоятельных товарных позиций.
• Повышение пользовательского опыта для увеличения конверсии.

• На начальном этапе работы мы провели тщательный аудит сайта, и результаты оказались далеки от идеальных. Обнаружились ошибки по всем позициям нашего контрольного списка, что указывало на серьезные проблемы в различных аспектах работы сайта — от технических моментов до контента и внутренней оптимизации.
• Мы провели работу по настройке человекопонятных URL (ЧПУ), чтобы адреса страниц были логичными и понятными для пользователей, например, вместо набора случайных символов в адресе теперь четко указано, что это за страница. Также мы оптимизировали систему внутренних ссылок на сайте, чтобы облегчить навигацию по нему и улучшить распределение веса страниц в глазах поисковых систем. 
• Мы провели комплексные изменения в структуре каталога на сайте, делая его более интуитивно понятным для пользователей и доступным для поисковых систем. Изначально каталог был перегружен и сложен для восприятия, что усложняло поиск нужных товаров. Мы пересмотрели иерархию категорий и подкатегорий, сделали их логически последовательными и понятными, удалив избыточные уровни вложенности. Также мы внедрили ясные и понятные наименования разделов, основанные на анализе популярных запросов целевой аудитории.
• Кроме того, для каждой страницы каталога были оптимизированы мета-теги и описания, основанные на ключевых запросах, что повысило релевантность страниц и улучшило их позиции в выдаче поисковых систем. 
• Мы выделили ключевые и приоритетные товарные позиции, такие как свежие овощи, фрукты, молочные продукты, и мясо от местных фермеров. Было собрано и оптимизировано семантическое ядро из более чем 3000 запросов с частотностью около 50000. Особое внимание уделялось длиннохвостовым запросам, которые могли привести конкретных покупателей.

Особенности и сложности проекта:

• Необходимость постоянного обновления контента и ассортимента в соответствии с сезонностью продукции.
• Важность поддержания высокого качества представленных на сайте товаров для формирования доверия и лояльности среди покупателей.

В рамках проекта по SEO-продвижению интернет-магазина фермерских продуктов за период в 6 месяцев нам удалось достичь заметного улучшения ключевых показателей бизнеса:

• Рост заказов на 205%: Этот результат стал возможным благодаря комплексному подходу к оптимизации сайта, включая улучшение структуры сайта, оптимизацию контента под ключевые запросы. Интеграция с социальными медиа и блогом на сайте позволила привлечь дополнительный трафик и увеличить лояльность существующих клиентов.
• Рост среднего чека более 40%: Увеличение среднего чека было достигнуто за счет реализации стратегии персонализированных предложений, основанных на анализе поведения пользователей на сайте и их предпочтений, а также за счет добавления новых высокомаржинальных продуктов в ассортимент и проведения акций, стимулирующих увеличение объема заказа.
• Прирост по трафику 270%: Значительный прирост трафика был достигнут благодаря увеличению видимости сайта в поисковой выдаче по целевым запросам, а также благодаря активной работе с контентом, включая статьи, видео и инфографику о пользе фермерских продуктов, их происхождении и особенностях.

Данные результаты демонстрируют, что грамотно спланированное и качественно реализованное SEO-продвижение способно не только увеличить видимость сайта в поисковых системах, но и значительно повысить коммерческие показатели бизнеса, делая его более прибыльным и конкурентоспособным на рынке.